2017年3月30日下午三点，应澳门新莆京7906not、西南交通大学新媒体与文化研究中心邀请，北京师范大学新闻传播学院副院长、博士生导师张洪忠教授作了题为“颠覆，社交媒体对文化传播的影响”的学术讲座。

本次讲座由澳门新莆京7906not教授、四川省重点智库“新媒体与文化研究中心”主任、研究生院副院长石磊教授主持，澳门新莆京7906not师生聆听了此次讲座。张洪忠教授还担任北京师范大学新媒体传播研究中心主任，研究方向是传播效果测量、社交媒体分析、传媒公信力、网络数据挖掘等。承担了多项国家社科基金等课题，长期开展大型调查和网络数据挖掘与分析工作。

此次学术讲座张洪忠教授主要讲解了社交媒体对文化传播的影响。张洪忠教授主要从三个方面进行了简要的阐述。首先，在社交媒体时代，价值观传播代替了社会属性传播，使原来依据职业、性别、阶层、年龄等的社会属性传播转变为基于相同价值观的传播。个体的力量在社交媒体时代得到空前强化，不同个体会根据自己的价值观以及需求来关注或获取信息。其次，张洪忠教授指出社交媒体赋予了大众文化传播新的特点，大众文化燃点出现新变化，文化反哺现象突显，主要表现为低年龄人反哺高年龄人。在社交媒体时代，精英在大众文化制造上的影响力减弱，大众文化的大众制造兴起，社交媒体加快了大众文化的传播速度，“地球村”得到真正的实现。最后，张洪忠教授分析了第四范式下传播学研究范式的转变，传播学研究从第一范式（实验）、第二范式（理论）、第三范式（模拟）转向第四范式的数据挖掘阶段。社交媒体带来了信息量的爆炸式增长，也为网络数据的挖掘与分析提供了条件。要更好地挖掘和分析数据，不仅需要掌握技术，还需运用传播学等多学科理论。因此，学科边界和研究方法的边界正在消失，以问题为导向，来自不同学科的学者的协同研究成为现实选择。

张洪忠教授结合自身实例以及社会中出现的普遍现象为大家进行了详细的讲解。在讲解结束后，积极地与学生们互动，热情地解答学生们的问题，营造了良好的学术交流氛围。本次讲座视觉新颖，内容丰富，时代感强，极大地开拓了学生们的视野。